日本动漫授权逆袭中国:新浪取《福音战士》、百度拿《灌篮高手》

2020-07-14 M曼生活 76697次阅读 

日本动漫授权逆袭中国:新浪取《福音战士》、百度拿《灌篮高手》

以往中国一直都被认为是「盗版大国」,而深受其害的莫过于是邻国日本,但在中国的厂商逐渐崛起成长后,想往内容产业靠拢的大厂,就不能像某些躲在暗处的网站,靠着盗取免费的内容牟利,而必须要以正版的内容为主,以避免遭到侵权的诉讼。

就在日本文化厅打算与中国盗版网站宣战的当下,中国的 ChinaJoy 主办单位也于这两天举办了所谓的「全球数字娱乐 IP 合作大会」,邀请包括盛大、奇虎、腾讯、日商 DeNA、迪士尼等公司就动漫、文学、电影等智慧财产权进行探讨。

日本的动漫产业不但发达、相关智财权相当丰富,可说是与美国的 DC 与漫威漫画不相上下,而且也广受亚洲甚至全球动漫迷喜爱,但中国严重的盗版问题也一直都是日本厂商心中的痛楚。

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中国的「盗版锁国」

如许多人所知,中国过往几乎可说是「盗版锁国」状态,许多网站都明目张胆地摆放正版动画、漫画供给用户免费观看,而许多真正握有相关智财权的厂商即使大规模地抗议、或採取各种法律途径,也无法阻止如雨后春笋般冒出的盗版网站,即使雷厉风行地取缔盗版网站,过阵子这些网站又会换个名字重新出发。

即使日本厂商不断想尽办法靠检举、封锁 IP 等措施,也仍然无法阻挡中国盗版的盛行,也因此许多人对日本文化厅与中国盗版网站宣战的行为并不看好。

但这一切可能就在 2014 年有所转变。

中国大厂开始取得授权

在 2014 年一月底,腾讯就获得日本集英社授权,引入包括《火影忍者》、《航海王》、《七龙珠》、《怪博士与机器娃娃》等漫画版权,让腾讯漫画平台使用,使用者也能在 PC 或手机端同时使用漫画阅览服务。

在 2014 年 7 月 30、31 日由 China Joy 官方单位主办的「全球数字娱乐 IP 合作大会」,更广邀各大游戏商与手握智财权的公司举行会议,让各大参与 China Joy 的厂商宣导智财权的重要性。

其实在全球数字娱乐 IP 合作大会之前,有些正準备製作游戏的大公司就已经签下了版权準备製作游戏,包括百度与东映动画签约获得《灌篮高手》的手机游戏製作权、而新浪游戏也取得《福音战士》的手机游戏製作权,这些动作也意味着中国公司开始愿意砸钱取得版权。

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取得版权对大公司有好无坏

一方面中国许多公司已经够大,大到难以正面规避智财权的问题,与其偷偷摸摸地进行服务,不如直接花钱购买版权以避免法规问题。取得智财权的公司不但可以获得原厂在设定上的支援,让自己的作品可以更贴近原作;同时也因为中国市场成长开始趋缓,许多公司都开始尝试走向世界,而还用盗版这套较难见容于版权观念相对较成熟的国际市场──当然,主要是因为各先进国家对智财权法令也较为成熟。

表面上这些公司取得游戏版权,但很明显这只是中国公司取得动漫授权的第一步,在已经成熟的游戏市场中,无论游戏做再好都不见得会受到瞩目,但当你使用一个相当知名的智财製作游戏时,就可以让游戏一开始就出现亮点,同时也是更好的宣传。知名转珠游戏《龙族拼图 Puzzle & Dragons》就是靠动漫的智财授权才能不断地引导玩家消费,打破了手机游戏传统只有 3 到 6 个月的游戏寿命。

Studio Pierrot 动漫授权进军中国

另一方面也有日本动漫厂商主动出击,拥有包括《死神》、《幽游白书》、《火影忍者》等动画版权的 Studio Pierrot 也在中国设立了分公司 Pierrot China,打算在中国扩展动漫授权业务,根据 Pierrot China 副总裁青木‧佐留登表示该公司打算将高水準的动漫作品传达给中国爱好日本动漫的人,目标将是包括家居、时尚、文具、玩具等的零售企业以及游戏公司、主题乐园等授权。

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版权观念之路仍然漫长

其实中国盗版的风气仍然昌盛,要在一时半刻就马上扭转这个问题不太可能,但至少这是跨出了第一步,而相较于传统较为封闭的版权概念来说,日本厂商看来已经逐渐接受开放海外,与其让钱都被盗版给赚走,不如自己想办法打开更广大的市场。

而且相较之下,日本公司想要跨海在中国与盗版奋战的确有一定难度,与其如此不如将智财权交到中国的大公司手上,而这些大公司就会想办法维护自己的代理权益不被盗版侵蚀,虽然不可能完全击溃盗版,至少也能遏止极为严重的盗版风气,让盗版转而走向更为地下化、更难取得的状态,这也是以另一种打击中国盗版风气的方法。

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